編輯室報告：網路電視熱 內容怎能缺席

2010-9-09 台灣立報 信息來源： 傳播學生鬥陣 作者：陳詩欣

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■陳詩欣

2010年8月「全球IPTV趨勢與標準論壇」（Open IPTV Forum, OIPF）首度移師台灣舉辦，將科技業IPTV熱潮推向最高峰。「IPTV」全名為網際網路協定電視（Internet Protocol Television），簡稱「網路電視」，指的是採用IP通訊協定透過網路以數位方式傳送影音服務的統稱。

當網路碰上電視

網路電視提供的新興服務大致上區分成兩類，網際網路視訊（TV/Video over Internet）與電視上網（Internet Content over TV）。前者有中華電信電視MOD、PPS網際網路電視（Web TV），以及其他使用各類收式裝置的混合式寬頻網路電視系統（Hybrid Broadcast Broadband, HBB）。

後者則是以電視為主要接取設備，透過機上盒將網際網路上的視訊、音訊及資訊傳送到電視機供使用者接收。中華電信宣布將MOD納入第二平台，朝聯網電視（Connected TV）邁進，即是IPTV最新的發展。參與OIPF開發的Google TV即看準聯網電視需求，將電視上網結合自家搜尋強項，未來消費者只要購買新款Google電視或機上盒，就能收看網路上的電視影集或電影。

谷歌vs.蘋果 巨人之戰

根據2010年第一季尼爾森 Three Screen Report研究閱聽眾媒體收視行為，資料顯示美國人媒體第一首選仍是電視，每周收看電視超過35小時，20分鐘收看網路影片，4分鐘手機影片，同時間花將近4小時上網。此外，59％的美國人，看電視同時瀏覽網站，自2009年每季數據來看，閱聽眾同時使用電視與網路比例升高。若能結合電視與網路即創造新的藍海，一邊看電視，還能在廣告時間收個e-mail聊個MSN。新舊媒體之爭，「電視」是下一個兵家必爭之地。

Google看見這個機會，繼跨足手持裝置後，電視是揮軍前往的下一個目標。Sony與羅技（Logitech）預計在今年秋天推出第一批Google電視機，消費者可以使用Google軟體搜尋並觀看有線電視、衛星與網路節目，也可以選擇連上一般網頁。

美國媒體報導，Google正努力說服影視內容業者加入陣營，然而，網路免費經濟使得業者恐慌於電視產業步入音樂產業後塵，沒有新穎獲利模式情況下，多數業者選擇觀望。

無獨有偶，科技界另一巨人蘋果也公開發表新一代Apple TV，改名iTV。蘋果與Google對於跨界發展的概念不同，蘋果從iMac到iPad，一向重視裝置的開發，Google則相信發展各類裝置的開放平台軟體。在此思維下，賈伯斯介紹iTV「one more hobby」，認為Apple推出iTV是一貫地興趣，把它定位為串流影音收視裝置。

然而，不若Google長期以開放分享為經營主軸，蘋果iTunes網路影音下載商店已有可觀市占率，日前更與新聞集團，以及哥倫比亞廣播公司、迪士尼公司等數家美國主要媒體進入最後協商階段，可望在iTunes推出每集99美分的電視節目租賃服務。

屆時iTV能提供的服務更廣泛，不僅支援高畫質影片、Netflix影音租賃網站的串流影音、Youtube視訊以及iTunes音樂播放，還能線上租賃影片。並且，與旗下系列iPhone、iPod、iPad、iMac達成無縫式串連對接，實現業界期待的「三屏合一」（電視、電腦、手機）加上「雲端技術」的大量內容存取服務。

科技與影視的競合

媒體匯流已是常態，網路電視打破網路與電視的限制，讓電視連網，播放任何網路內容，是可想見的未來趨勢。不僅僅是科技業兩大巨人之爭，Sony、三星等電視機業者也早就加入戰局，分一杯羹。

但是，現有網路內容是否能撐起Internet TV、Web TV還有Connected TV等網路電視？從書房換到客廳，如果只是看相同內容，其中有轉換的價值嗎？

目前，網路電視內容服務有三類，一是Youtube、土豆網、I'm TV這類型的影音分享網站，主要內容皆為網友上傳影片，點閱率最受歡迎的內容為「音樂」；二是美國近兩年來異軍突起的Hulu、Netflix，為付費影音資料庫概念，打破電視線性收視特性，為網友提供有版權的電視、電影片庫；第三則為傳統電視台經營的隨選視訊服務。

可以發現，大部分的內容仍舊是傳統電子媒體產製的節目──音樂MV、電視影集與電影，網路電視平台必須掌握自有內容，才能創造獨特性。Youtube過去有許多計畫，即是希望找出平台利基點，例如與獨立製片（日舞影展）合作，創設影片分紅計畫等等；中國土豆網也已經大張旗鼓籌拍自製網路偶像劇，自產自銷經驗豐富的三立電視副總蘇麗媚，應邀擔任土豆網顧問，對於新世代網路收視行為的實驗躍躍欲試。

事實上，在美國已有「網劇」（Webisodes）節目類型出現，因應Youtube平台15分鐘以內的限制，輕薄短小是其特色。2007年底到2008年，美國myspace TV.com播出每集8分鐘共36集的「Quarterlife」網路劇，造成轟動。NBC電視網購買該影集改成一小時播出的電視劇，反而在收視率上失利，卻也讓人體認，新媒體需要有特定的內容，而非與電視通用。

其他網劇發展，也有美國影集在季與季空檔期間，透過製作簡短的網劇作為前情提要、新進人物介紹或番外篇小故事，以增加能見度來宣傳電視節目。

突破舊模式 豐富閱聽眾

在此波IPTV熱潮中，只看見科技產業與影視內容產業兩方的利益拉鋸戰，當網路盜版風氣影響現有電視獲利模式，影視業者只能保守觀望，科技業者若只忘懷於科技創造出來的消費者收視需求，而沒有觀眾在生活情境中真正需要的內容，如此將無法被市場接受。市場上收視裝置越來越多元，TV、PC、iPhone、iPad、Kindle電子閱讀器等，相對應所特別產製的內容型態卻沒有多元發展，尤其在台灣，看不見豐富的數位內容，也可見現有傳統影視製作產業保守心態。

（傳播學生鬥陣責任編輯）