社論：臉書的臉孔
- 2012-5-16 台灣立報 作者：社論
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臉書（Facebook）預定5月18日在那斯達克掛牌上市，這是網路公司有史以來最龐大的公開募股案（IPO）案，據估計，臉書將可籌集到128億美元，公司身價上看1,042億美元。在各方看好之下，臉書一開始即將IPO區間價位調高至每股34至38美元，可謂氣勢強勁，前景紅火，9億用戶成為它最有說服力的資產。臉書王國的年輕大老闆，28歲的祖克柏（Mark Zuckerberg）一舉躍為熾手可熱的全球大富豪。
今年2月1日，在臉書申請上市的同時，祖克柏向他的9億「子民」發表一封公開信。開章明義即表示：「臉書最初的成立目的，並非要創辦一家公司，而是為了完成一個社會使命：解放這個世界，讓世界更加開放，連繫更為緊密。」偉哉斯言！祖克柏在信中還誓言要讓世界上所有人保持連結，為所有人提供發聲管道，「幫助他們在未來改變社會」。
這樣以改變社會為職志的使命，幾乎就是革命宣言了！
祖克柏還強調：「我們不靠服務來賺錢，我們賺錢來創造更好的服務！」然則，依據當前的發展來看，臉書不僅成立了公司，進入股市，而且保證賺了大錢。祖克柏的「使命」言猶在耳，我們今天看到的是怎樣的世局？
在網路世界，臉書的確是革命性產物，因為它完全改變了人們對「時間」的概念。傳統的社會重視過往、習俗、傳統；工業革命之後的現代社會重視時間管理，講究創新，講究斷裂，勇於向昔日舊習告別，它重視「計畫」遠甚於對往日的迷戀。臉書的時間概念既在傳統之外，也在現代之外，它講究的是即時、迅速、短暫，既不耽溺於往昔，也無視於未來之計畫。它的價值觀就是當下此刻，就是迅速反應。在電腦螢幕上，很現實的是：如果不在當下此刻即時反應，立即追上，那麼，在訊息競逐之下，你的聲音很快就被推擠到第2頁、第3頁之後，也就是從電腦螢幕首頁上消逝……
於是，在臉書世界，「快速反應」變成最高守則。這在更大層面上，影響了人際關係，也影響了社會、經濟、政治法則。尤其是，當中文化臉書的回應從原先英文的「like」被轉化為「讚」之後，原來相對中性的對於訊息的接受認可，在中文臉書乍然變成擁戴附從。在臉書的回應上，你除了按「讚」與否，沒有其他的選擇。這根本上造成情緒的規格化、快閃化。久而久之，當然就是人際情感的輕薄化。
至於經濟、政治上的影響，最明顯的莫過於馬總統的第二任期。馬英九競選連任時，其競選總部以「台灣加油讚」為名，這當然就是臉書規格的諧仿。於是，從選戰到政治決策，馬陣營習慣性地選擇「快速反應」模式，不經深思，蔑視計畫，於是諸多決策都讓人看到快閃化的輕薄。馬總統520就職的困局，基本上就是臉書的格局！
