2008-01-26基督教論壇報
電視戲劇節目是相當基本的類型，無論是連續劇、單元劇、情境喜劇、搞笑劇，都是電視劇吸引觀眾之處，國內第一部連續劇「晶晶」，開啟了國人電視劇收視習慣，後來華視「包青天」連續劇創下最長的播出天數，而中視「花系列」單元劇也創下收視高潮，當時國內只有三家電視台，幾乎佔收視前三名的都是戲劇節目，而且都高達50%以上。
難打入國際市場
如今電視頻道倍增，幾家無線及有線八點檔連續劇還是獨佔高收視，如民視的「愛」、三立的「天下第一味」，但收視也是在五及六之間，其他偶像劇能達到三已算不錯。
國內廣告市場有限，所以有線頻道收視率往往0.1之差就分出勝負，可惜的是，電視劇在國內已成長30餘年，除了偶像劇「流星花園」曾在日本播出之外，其它都無法像韓劇一樣打入國際市場，其邊際效益有限，於是商業電視台無法做較大投資讓戲劇格局放大，與其他各國相較量，當然吸引力受限也難打入國際市場。
筆者在電視公司任職時，有多次機會前往國際電視市場展選片購片，其中去過最多次的是國際最大的法國坎城電視市場展（Mip-Com），其規模之大無法想像，全球75個國家1800個電視台及製作公司參展，各國電視節目的銷售攤位還是以戲劇類居多。對歐美國家而言，似乎對戲劇故事比較偏愛都會類、寫實類及文學名著；但對亞洲國家而言，歷史故事、愛情及家庭倫理較受歡迎。而迷你劇集及單元劇比連續劇受青睞，由此可見國際對戲劇主題的偏好，這也可以看出為何美國影集「慾望城市」（Sex In The City）、「六人行」（Friends）、「犯罪現場」（Scene of the Crime）在台灣一直深受歡迎的原因。
缺行銷 缺大明星
台灣電視劇無法打入國際另一重大原因，便是缺乏知名度的明星，也缺乏行銷包裝。對韓劇及日劇而言，一部戲就可產生一個明星，國內演員知名度無法跨出台灣是國際化最大的限制。想想看，李安一部「色，戒」就可讓全世界認識湯唯，這是如何有效的行銷宣傳！
台灣電視劇無法走入國際，如何讓演員接觸國外觀眾，如何自我行銷？目前國內連續劇製作費一小時約在80萬左右，單元劇90分鐘約在150萬，少數如「白色巨塔」高成本製作費可達300萬。但你知道韓劇每小時製作費嗎？一小時時裝劇約為台灣3倍，古裝如「大長今」則高達500萬之高。
製作費直接關係到編導的展現、場面調度及外景佈局，對戲劇整體表現有重大影響，特別是古裝劇及歷史史詩劇，這也突顯近幾年國內電視台不再拍攝歷史劇的原因了。
故事題裁過於本土化及單一化，演員缺乏國際知名度，製作費有限使戲劇格局受限，趕不及國際市場潮流及口味，缺乏現代行銷策略，這些都是目前國內電視劇邁向國際化的困境。
難打入國際市場
如今電視頻道倍增，幾家無線及有線八點檔連續劇還是獨佔高收視，如民視的「愛」、三立的「天下第一味」，但收視也是在五及六之間，其他偶像劇能達到三已算不錯。
國內廣告市場有限，所以有線頻道收視率往往0.1之差就分出勝負，可惜的是，電視劇在國內已成長30餘年，除了偶像劇「流星花園」曾在日本播出之外，其它都無法像韓劇一樣打入國際市場，其邊際效益有限，於是商業電視台無法做較大投資讓戲劇格局放大，與其他各國相較量，當然吸引力受限也難打入國際市場。
筆者在電視公司任職時，有多次機會前往國際電視市場展選片購片，其中去過最多次的是國際最大的法國坎城電視市場展（Mip-Com），其規模之大無法想像，全球75個國家1800個電視台及製作公司參展，各國電視節目的銷售攤位還是以戲劇類居多。對歐美國家而言，似乎對戲劇故事比較偏愛都會類、寫實類及文學名著；但對亞洲國家而言，歷史故事、愛情及家庭倫理較受歡迎。而迷你劇集及單元劇比連續劇受青睞，由此可見國際對戲劇主題的偏好，這也可以看出為何美國影集「慾望城市」（Sex In The City）、「六人行」（Friends）、「犯罪現場」（Scene of the Crime）在台灣一直深受歡迎的原因。
缺行銷 缺大明星
台灣電視劇無法打入國際另一重大原因，便是缺乏知名度的明星，也缺乏行銷包裝。對韓劇及日劇而言，一部戲就可產生一個明星，國內演員知名度無法跨出台灣是國際化最大的限制。想想看，李安一部「色，戒」就可讓全世界認識湯唯，這是如何有效的行銷宣傳！
台灣電視劇無法走入國際，如何讓演員接觸國外觀眾，如何自我行銷？目前國內連續劇製作費一小時約在80萬左右，單元劇90分鐘約在150萬，少數如「白色巨塔」高成本製作費可達300萬。但你知道韓劇每小時製作費嗎？一小時時裝劇約為台灣3倍，古裝如「大長今」則高達500萬之高。
製作費直接關係到編導的展現、場面調度及外景佈局，對戲劇整體表現有重大影響，特別是古裝劇及歷史史詩劇，這也突顯近幾年國內電視台不再拍攝歷史劇的原因了。
故事題裁過於本土化及單一化，演員缺乏國際知名度，製作費有限使戲劇格局受限，趕不及國際市場潮流及口味，缺乏現代行銷策略，這些都是目前國內電視劇邁向國際化的困境。
